Цена и ценообразование в маркетинге. Практикум

В учебном пособии систематизированы краткие теоретические основы, методологические принципы и практические инструменты формирования цен в современных условиях. Последовательно рассматриваются ключевые аспекты ценообразования: от анализа фундаментальных факторов, таких как издержки, спрос, конкуренция, до освоения современных стратегий и тактик образования цены. Также рассматриваются маркетинговые аспекты цены, ценообразование в цифровой экономике и вопросы государственного регулирования цен. Теоретический материал подкреплен практическими примерами, кейсами из различных отраслей, расчетными задачами и контрольными вопросами для самопроверки. Учебное пособие предназначено для студентов вузов, обучающихся по экономическим направлениям подготовки, а также по направлению «Реклама и связи с общественностью» и ряда др., где также преподается дисциплина «Ценообразование».