Продвижение торговых марок, брендов и организаций в среде Интернет средствами цифровых коммуникационных технологий - все книги по дисциплине. Издательство Лань

В пособии рассматривается история становления и развития бренд-журналистики в России, а также показана реальная редакционная практика функционирования бренд-журналистики в системе СМИ. Представлены основные типологические характеристики бренд-медиа, жанровые формы бренд-журналистики, творческие и технологические способы деятельности медиаорганизации. В работе предпринята попытка преодоления узости термина «бренд-журналистика» и его замены на новый — журналистика одвижения. Пособие можно использовать как для теоретической подготовки, так и для выполнения практических заданий на семинарах, а также для организации самостоятельной работы по журналистским дисциплинам и написанию учебно-исследовательских работ.
Целевая аудитория — студенты вузов, обучающиеся по направлениям подготовки «Журналистика», «Медиакоммуникации», «Реклама и связи с общественностью». Пособие может быть востребовано преподавателями таких кафедр, как кафедра теории и практики журналистики, кафедра рекламы и связей с общественностью, кафедра медиакоммуникаций, кафедра русского языка, кафедра литературы.

В данном пособии содержатся общие сведения о мультимедиа — важнейшем информационно-коммуникационном окружении человека. Пособие дает представление об этом уникальном историческом явлении и является развитием гипотезы академика В. И. Вернадского о ноосфере и идей классика медиафилософии Герберта Маршалла Маклюэна. Здесь впервые введено и подробно рассмотрено понятие «сфера мультимедиа», вставшее в один ряд с «биосферой», «социосферой», «техносферой», «антропосферой», «ноосферой» и «инфосферой». Концептуально выстроена и подробно описана сферическая модель мультимедиа, раскрывающая содержание и внутренние взаимосвязи этого важнейшего социального феномена.
Соответствует современным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта среднего профессионального образования и профессиональным квалификационным требованиям.
Книга предлагается в качестве учебного пособия для студентов профессиональных образовательных организаций, в чьи академические интересы входит задача освоения теории и практики современных мультимедиа.

В учебном пособии дано комплексное представление о технологии подготовки и реализации кампании по рекламе и PR. Изложены теоретико-методологические, информационные, организационные и коммуникационные основы подготовки, планирования и реализации кампаний, способы выстраивания тактики и стратегии, методы и средства реализации кампании. Раскрываются содержание, логика, базовые элементы и алгоритмы подготовки, планирования и реализации кампании, ее организационно-управленческие аспекты и условия ее эффективности.
Соответствует современным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта среднего профессионального образования и профессиональным квалификационным требованиям.
Учебное пособие предназначено для студентов колледжей по направлению «Реклама», а также для преподавателей и всех тех, кто интересуется проблемами рекламы и связей с общественностью.